石家莊大屏廣告拍賣過后的市場運營現狀及廣告投放價格

       進入2022的下半年，石家莊大屏廣告市場進行了一次大的改革，將以往街面上的大型戶外LED大屏廣告位合并后進行了線上掛牌拍賣。經此一來，原有的大屏廣告位將在經營權和產權上發生根本性的改變。

       在鼓勵民營資本進場參與的前提下，與國有資本一同開創現有廣告市場的進一步繁榮。但從產權講，不同以往的是大屏廣告的產權當算是公私合營的一種形式，這點從占地費的繳納就可以看出，并未完全充公，而是分別向地主方和政府交了費用。而過去這些費用則是留下占地費及私人的口袋。

       因此，石家莊大屏廣告在經過一輪拍賣之后，其運營成本自然會有所提升，同等轉化而來的則是廣告發布市場采買價格也希望得到進一步的提升。而戶外媒體一直以來又是以稀缺硬廣資源面向世人普及的，因此它的廣告市場價值也應該得到應有的增值訴求。從這點分析，恐怕是先行拍的群體方的一致呼聲。而從當前情況將，想要完成這點，只能堅持進一步加快市區大屏廣告拍賣，完成新的市場主體單位聯盟，才能有望實現這個想法。

       不過，從目前石家莊大屏廣告現實運營情況來看，只能說并不樂觀。雖經歷過首次試點拍賣，但二、三輪拍賣節奏遲遲跟不上。我想交接過程中的是非曲直故事一定會很多，很多可能都是意想不到的交接困難。

       如此一來，現有既得群體利益一定是受到了很大的影響。而等待拍賣的原媒體方則同樣惴惴不安，整天惶惶不可終日，為此很多商家選擇了進一步壓低市場合作價格，以求快速出單。

       這就是造成了石家莊市大屏廣告位的不矛盾點。同時也為日后市場回歸健康發展留下了卓多隱患。

       以石家莊商業干道中山路為列，兩側媒體數量大致在14塊左右，面積雖大小不一，但總算是拍得上號，過得去眼兒的那種。但目前進行過拍賣的媒體僅占了5塊，分別是世紀大飯店LED大屏廣告位，361度大廈LED廣告大屏，體育大廈大屏廣告（也就是裕彤體育場對面）。

       僅從拍賣數量上看，就給行內市場留下了足夠的內卷空間，而且作為地標媒體的新百、新天地LED大屏廣告位還未在首輪拍賣當中，這就為當前的廣告市場迎來了更大的運營難度。隨著，拍賣后的幾個月市場變化，新舊媒體既得利益方已經形成不可調和的新型行業內部矛盾。